日前,中国人民大学新闻与社会发展研究中心发布《创作者经济:中国数字新职业的崛起》报告(以下简称“报告”)。报告指出,短视频、直播、电商等行业的创作者已经成为一种新兴的数字化职业,创作者经济在不断升级和重组旧职业,职业化程度日益加深。其中,直播电商的创作者职业化程度最高,电商创作者具有强销售属性,他们和背后的团队已经成为零售业的重要力量。

　　来自抖音电商平台的数据也验证了这一趋势。《2024抖音电商达人成长报告》显示,过去一年,该平台达人带货总销售额同比增长43%,总直播时长同比增长40%;新增带货达人528万人,同比增长74%。在年销售额50万至500万的作者中,粉丝量1万以下的达人占比 30%,粉丝量1至10万的占比 51%;2024年上半年,抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过56万、17万、3000。